Mindannyian jól ismerjük az olasz ruhagyártó cég provokatív reklámkampányait, melyek előszeretettel világítanak rá a lehető legkényesebb társadalmi kérdésekre, túlzottan naturális ábrázolásmódjukkal heves vitákat váltva ki a sajtóban és a közvéleményben. A reklámokat azért érte a legtöbb kritika, mert azok ugyan felhívják az emberek figyelmét a létező és el nem hallgatható politikai-, szociális- és társadalmi problémákra, de megoldásukhoz nem nyújtottak segítséget. Nos, a tavalyi botrányos, csókolózó államfőkről és Pápáról elhíresült 'Unhate' kampányt követően (amely egyébként a Cannes Lions reklámfesztiválon Grand Prix díjat nyert) cég úgy döntött, hogy idén tesz is valamit a korrektebb és toleránsabb, „gyűlöletmentes” világ megteremtéséért, nemcsak őrülten hangoztatja azt.

Az unhatefoundation a Benetton alapítványaként elsődleges céljául az új generációk felkarolását és új társadalmi normák megteremtését tűzte ki. Ehhez alkalmazkodik a cég legfrissebb kampánya, mely a 18 és 30 év közötti fiatalok munkakeresési nehézségeire hívja fel a figyelmet ’Unemployee of the Year’ címmel. Az alapítvány idén egy nagy nemzetközi pályázat keretein belül olyan projekteket keres, melyek a fiatalok munkahely-teremtési terveit segítik. A legjobb tervekre online lehet szavazni és a cég egy tekintélyes, 500.000 eurós összeget tervez szétosztani a nyertesek között, ezzel megcáfolva az őket ért kritikákat.

Nyomasztó város, boldogtalan fiatalok, borongós hangulat, jól szabott ruhadarabok. Nem ellentmondásos?

A kampány az eddigiekhez képest nem hozza a várt népszerűséget: többen úgy fogalmaztak, hogy a Benetton eddigi legunalmasabb reklámját kaptuk szeptember végén. Ráadásul a facebookos reakciók arról tanúskodnak, hogy a 18 és 30 év közötti korhatárt sokak diszkriminációnak érzik, hiszen csak ez a korosztály pályázhat a fejenként megnyerhető 5000 eurós díjra.